网易暴雪“旧情复燃”！唯有利益永恒

发布时间：2024-07-05 08:31:39 来源：游戏先锋网 作者：策略核心

　　4月10日，旧情复燃暴雪官方宣布与网易达成协议回归中国市场，网易网易游戏也发博，暴雪称“很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，利益将暴雪游戏重新带回国服。永恒玩家们，旧情复燃久等了！网易”

　　“网易暴雪复合”最近又成为社交媒体上的热门话题，玩家群体表现出强烈关注，利益既有欣喜之情，永恒也有调侃与怀旧情绪。旧情复燃今天，网易俩家正式官宣“复合”，暴雪这场持续了一年多的利益商业纠纷终于落幕。

　　早在2022年末，暴雪娱乐宣布，其与网易公司的现行许可协议将于2023年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。导致网易心灰意冷，直接“分手”。

　　在暴雪与网易“分手”后，关于谁能接过网易手中的暴雪游戏运营权，成为新的中国区合作伙伴，引发了业界与玩家群体的广泛猜测和激烈辩论。腾讯、字节跳动、东方明珠、B站、完美世界、米哈游、九城等国内知名游戏企业纷纷被纳入候选名单，成为市场观察者眼中的潜在接班人。

　　动视暴雪前CEO鲍比·科蒂克在一次访谈中更是对腾讯和字节跳动给予了高度评价，盛赞这两家公司在游戏领域的实力，认为它们相较于欧美同行具有显著优势。然而，经过一系列波折后，暴雪最终选择再度牵手网易，这一决定的核心驱动力无疑是双方对庞大且极具价值的中国游戏市场的共同认知与深度依赖。中国游戏市场以其无可比拟的规模和潜力，对包括微软在内的全球游戏巨头而言，无疑是无法忽视的战略要地。

　　2023年11月早期，暴雪娱乐总裁迈克·伊巴拉在接受媒体采访时强调，中国拥有数百万对暴雪游戏满怀热爱的玩家群体，公司上下都致力于确保这些玩家能继续畅享暴雪作品。“我们是一家全球运营的企业，愿景是在世界各地，包括中国，都能见到暴雪的身影。”他如是说。

　　根据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》相关规定，已获新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，若变更运营单位，必须重新履行前置审批或进口审批程序。在此期间，该网络游戏应暂停所有运营服务，否则将被视为非法网络出版行为。这意味着，倘若暴雪意图更换中国大陆地区的运营商，势必要历经繁琐的审批流程，考虑到进口游戏版号审批难度较大（如2023年全年仅98款进口游戏获批），且新合作方在运营初期需经历较长的磨合期，诸多业内专家普遍认为，暴雪与网易重修旧好，利用已有的游戏版号迅速回归中国市场，实为最优选项，也是重启国服运营的最短路径。

　　此外，由暴雪授权、网易研发的《暗黑破坏神：不朽》以及暴雪自主研发的《魔兽大作战》等手游的成功案例，充分验证了暴雪IP在移动端的巨大商业潜力。在全球范围内，网易移动游戏收入紧随腾讯之后，且在经典IP手游化方面积累了丰富经验，打造出多款具有全球影响力的佳作。因此，选择网易作为继续合作对象，对于微软推动暴雪IP的手游化进程无疑是一条极具吸引力的道路。

　　《2023年中国游戏产业报告》揭示的数据进一步凸显了这一市场的巨大吸引力：中国游戏市场年度销售收入高达3000亿元人民币，坐拥超过6.68亿活跃玩家，无论从收入规模还是用户基数来看，均稳居全球前列。这样的市场体量对于任何寻求全球布局的游戏公司来说，不仅是重要的营收来源，更是展现品牌影响力、创新技术应用及商业模式试验的重要舞台。

　　微软与暴雪深知，放弃如此庞大的市场意味着将拱手让出巨大的商业机遇与竞争优势。因此，尽管期间经历了与网易的短暂分离，但面对中国游戏市场的巨大磁力，双方最终选择摒弃分歧，重启合作，共同把握这片充满无限可能的游戏热土。这一决策不仅体现了双方对合作共赢的深刻理解，也充分印证了中国游戏市场在全球游戏产业格局中的核心地位与无可替代的价值。

　　因此，暴雪与网易在经历了一年的分道扬镳之后，选择重修旧好，其根本动机在于共同探寻并开拓更为广阔的游戏市场增长空间。正如那句商场格言所言：“商场无永恒之友，亦无恒久之敌，唯有利益永存。”在游戏行业这片瞬息万变的竞技场中，暴雪与网易的再度携手，实则是出于双方对共享利益的深刻认同与追求。

　　通过这次合作，双方不仅能够合力应对市场环境的变迁、竞争压力的加剧等挑战，更能依托彼此的优势资源，实现互补互惠，共创繁荣。一方面，网易凭借其在中国市场的深厚根基、成熟的运营经验与广泛的用户基础，为暴雪旗下游戏的本土化运营、用户拓展及服务优化提供有力支撑;另一方面，暴雪则以其世界级的游戏研发能力、享誉全球的品牌影响力以及丰富多元的产品线，为网易带来高品质内容供应，提升其在业内的竞争力与市场份额。

　　总之，暴雪与网易的破镜重圆，是双方基于各自利益考量的战略选择，旨在通过深度合作，共同抵御行业风险，挖掘市场潜力，实现互利共赢的长远发展。

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